Logotip yo'q - No Logo - Wikipedia

Logotip yo'q: Tovar bezorilariga intilish
Logo cover.jpg yo'q
Old qopqoq Logotip yo'q
MuallifNaomi Klayn
MamlakatKanada
TilIngliz tili
MavzuGloballashuvning o'zgarishi
JanrBadiiy adabiyot
NashriyotchiKnopf Kanada, Pikador
Nashr qilingan sana
1999 yil dekabr
Media turiChop etish (qattiq qopqoqli va qog'ozli qog'oz)
Sahifalar490 (birinchi nashr)
ISBN0-312-20343-8
OCLC43271949
Dan so'ngTo'siqlar va derazalar  

Logotip yo'q: Tovar bezorilariga intilish Kanadalik muallifning kitobi Naomi Klayn. Birinchi tomonidan nashr etilgan Knopf Kanada va Pikador 1999 yil dekabrda,[1][2] 1999 yildan keyin biroz vaqt o'tgach JST Vazirlar konferentsiyasining noroziliklari yilda Sietl shu kabi mavzular atrofida ommaviy axborot vositalarining e'tiborini jalb qilgan bo'lsa, u bu haqda eng nufuzli kitoblardan biriga aylandi global-globallashuv harakati va xalqaro bestseller.[3]

Fokus

Kitobda asosiy e'tibor brendlash va ko'pincha anti-globallashuv harakati bilan aloqalarni o'rnatadi. To'rt qism davomida ("Joy yo'q", "Tanlov yo'q", "Ish yo'q" va "Logotip yo'q") Klein kabi mavzular haqida yozadi. ter terish sexlari ichida Amerika va Osiyo, madaniyatni siqib chiqarish, korporativ tsenzurasi va Ko'chalarni qaytarib oling. U qilmishlari va qilmishlariga alohida e'tibor beradi Nike, Bo'shliq, McDonald's, Qobiq va Microsoft - va ularning advokatlari, pudratchilari va reklama agentliklari. Klein kitobidagi ko'plab g'oyalar ta'siridan kelib chiqadi Vaziyatshunoslar,[4] 1950-yillarning oxirida tashkil etilgan badiiy / siyosiy guruh.

Biroq, globallashuv tez-tez takrorlanadigan mavzu sifatida paydo bo'lsa-da, Klein kamdan-kam hollarda mavzuga murojaat qiladi globallashuv o'zi, va u buni qilganda, odatda bilvosita bo'ladi. U o'z kitobida globallashuvni batafsilroq muhokama qiladi, To'siqlar va derazalar (2002 ).

Xulosa

Kitob to'rt qismdan iborat: "Joy yo'q", "Tanlov yo'q", "Ish yo'q" va "Logotip yo'q". Birinchi uchtasi tovarga yo'naltirilgan korporativ faoliyatning salbiy ta'siriga qarshi kurashgan bo'lsa, to'rtinchisi, odamlar qarshi kurashish uchun qilgan turli usullarini muhokama qilmoqda.

"Bo'sh joy yo'q"

Kitob brendlar tarixini kuzatish bilan boshlanadi. Klayn tovar belgilaridan foydalanishda o'zgarishlar ro'y berganini ta'kidlaydi va bu "brendga qarshi" brendlashga misollar keltiradi. Brendlarning dastlabki namunalari ko'pincha fabrikada ishlab chiqarilgan mahsulotlarga taniqli yuz qo'yish uchun ishlatilgan. Ular asta-sekin hayot tarzini sotish g'oyasiga yo'l qo'ydilar. Kleinning so'zlariga ko'ra, 1980-yillardagi iqtisodiy inqirozga javoban (tufayli Lotin Amerikasidagi qarz inqirozi, Qora dushanba (1987), jamg'arma va kredit inqirozi, va Yaponiya aktivlari narxlari pufagi ), korporatsiyalar marketingga bo'lgan munosabatini jiddiy ravishda qayta ko'rib chiqishni boshladi va aksincha, yoshlar demografiyasini nishonga oldi bolalar boomerlari, ilgari ancha qimmat segment deb hisoblangan.

Kabi kitoblar qanday tovar nomlari haqida gap boradi Nike yoki Pepsi shunchaki o'z nomlarini ko'rsatadigan mahsulotlardan tashqari kengaytirildi va bu nomlar va logotiplar hamma joyda qanday paydo bo'la boshladi. Bu sodir bo'lganligi sababli, brendlarning yoshlar bozoriga bo'lgan qiziqishi ularni o'zlarini yoshlar "salqin" deb hisoblagan narsalar bilan yanada ko'proq bog'lashga undashdi. Bu yo'lda brendlar o'z nomlarini kino yulduzlari va sportchilardan tortib to oddiy ijtimoiy harakatlarga qadar bog'lashga harakat qilishdi.

Klein buni katta deb ta'kidlaydi transmilliy korporatsiyalar tovar nomining marketingini mahsulotni haqiqiy ishlab chiqarishdan ko'ra muhimroq deb biling; bu mavzu kitobda takrorlanadi va Klein bu ishlab chiqarishga o'tishni tushuntirishga yordam beradi deb taklif qiladi Uchinchi dunyo kiyim-kechak, poyabzal va kompyuter texnikasi kabi sohalardagi mamlakatlar.

Shuningdek, ushbu bo'limda brendlarning maktab tizimiga qanday "kirib borganligi" va bunda qanday qilib maktablarga reklama o'tkazib yuborilganligi va o'quvchilar haqida ma'lumot to'plash uchun o'z lavozimlaridan foydalanganliklari ko'rib chiqiladi. Klein bu yosh va yosh iste'molchilarga yo'naltirilgan tendentsiyaning bir qismi deb ta'kidlaydi.

"Tanlov yo'q"

Ikkinchi bo'limda, Klein brendlar o'zlarining kattaligi va obro'sini jamoatchilik uchun mavjud bo'lgan tanlov sonini cheklash uchun qanday ishlatishini muhokama qiladi - masalan, bozor ustunligi orqali (masalan, Wal-Mart ) yoki mintaqani agressiv bosib olish yo'li bilan (masalan, Starbucks ). Klayn har bir kompaniyaning maqsadi o'z sohasidagi hukmron kuchga aylanishdir, deb ta'kidlaydi. Ayni paytda, boshqa korporatsiyalar, masalan Sony yoki Disney, shunchaki o'zlarining do'konlarini oching, raqobatbardosh mahsulotlarni javonlarga qo'yishiga ham to'sqinlik qiling.

Ushbu bo'limda, shuningdek, korporatsiyalarning o'zlarining hamma joylariga qo'shilishi va ularning imidjini yanada ko'proq nazorat qilish uchun bir-biri bilan birlashishi haqida so'z boradi. ABC News Masalan, uning bosh kompaniyasi Disneyni haddan tashqari tanqid qiladigan har qanday hikoyalarni efirga uzatmaslik bosimi ostida. Wal-Mart kabi boshqa zanjirlar ko'pincha turli xil mahsulotlarni javonlaridan tortib olish bilan tahdid qilishadi, ishlab chiqaruvchilar va noshirlarni ularning talablarini bajarishga majbur qilishadi. Buning ma'nosi ishlab chiqarish xarajatlarini kamaytirish yoki jurnallar yoki albomlar kabi mahsulotlarning rasmlarini yoki tarkibini o'zgartirish, shuning uchun ular Wal-Martning oilaviy do'stona obraziga mos kelishi mumkin.

Shuningdek, korporatsiyalarning suiiste'mol qilish usuli muhokama qilinadi mualliflik huquqi to'g'risidagi qonunlar o'z brendini tanqid qilishga urinishi mumkin bo'lganlarning ovozini o'chirish uchun.

"Ish yo'q"

Ushbu bo'limda kitob qorong'i tus oladi va ishlab chiqarish ishlarining mahalliy fabrikalardan chet ellarga, xususan, "taniqli joylarga" o'tish yo'llarini ko'rib chiqadi. eksportni qayta ishlash zonalari. Bunday zonalarda ko'pincha mehnat qonunchiligi yo'q, bu og'ir mehnat sharoitlariga olib keladi.

Keyin kitob yana qaytadi Shimoliy Amerika, bu erda ishlab chiqaruvchi ish joylarining etishmasligi xizmat ko'rsatish sohasidagi ishlarning ko'payishiga olib keldi, bu erda ish joylarining aksariyati eng kam ish haqiga mo'ljallangan va hech qanday foyda keltirmaydi. Atama "McJob "inflyatsiya darajasiga mos kelmaydigan kam tovon puli, egiluvchan yoki nomaqbul soatlari, ilgarilash imkoniyati kam va yuqori darajadagi stress deb belgilangan" joriy etildi. Ayni paytda jamoatchilik ushbu ish joylari vaqtinchalik ish talabalar va yaqinda tugatganlar uchun, shuning uchun yashash uchun ish haqi yoki imtiyozlarni taklif qilishlari shart emas.

Bularning barchasi korporativ sektorda ishlab chiqarilgan katta foyda va boylik fonida o'rnatildi. Natijada, ular ishlayotgan kompaniyalarning muvaffaqiyatlaridan norozi bo'lib kelgan yangi avlod xodimlar. Ushbu norozilik, ishsizlikning ko'payishi, chet elda ishchilarning suiiste'mol qilinishi, atrof-muhitga mensimaslik va reklamaning tobora ko'payib borishi bilan birga, korporatsiyalarga nisbatan yangi nafratni keltirib chiqarmoqda.

"Logotip yo'q"

Kitobning yakuniy qismida 1990-yillarda paydo bo'lgan turli harakatlar muhokama qilinadi. Bunga quyidagilar kiradi Adbusters jurnal va madaniyatni siqib chiqarish harakat, shuningdek Ko'chalarni qaytarib oling va McLibel sud jarayoni. Kam radikal noroziliklar ham muhokama qilinadi, masalan, ularga chek qo'yishga qaratilgan turli harakatlar ter to'kish mehnat.

Klein iste'molchilik va fuqarolikni qarama-qarshi qilib, ikkinchisini tanlagan holda yakunlaydi. "Men ushbu kitobni boshlaganimda, - deb yozadi u, - men marginal atomizatsiya qilingan qarshilik sahnalarini yoritayotganimni yoki potentsial keng harakatlanishni tug'dirganimni bilmayman. Ammo vaqt o'tishi bilan men aniq ko'rgan narsa Ko'z oldimda shakllanayotgan harakat. "[5]

Tanqid

Muqovasi Iqtisodchi (8 sentyabr 2001 yil) ga nisbatan Logotip yo'q.

Kitob chiqarilgandan so'ng, Klein gazeta tomonidan qattiq tanqid qilindi Iqtisodchi, Klein va jurnal mualliflari bilan "Hech qanday logotip va Pro logotipi yo'q" deb nomlangan translyatsiyani olib bordi.[6]

The 2004 kitob Isyonkor Sotish (nashr etilgan Isyonchilar millati AQShda) maxsus tanqid qilindi Logotip yo'q, ishchilar sinfidagi hayot sifatini yaxshilab bozorga qarshi mafkuraga aylantirish sayoz ekanligini ta'kidladi.[7]

Ushbu kitobda Klayn tanqid qildi Nike shunchalik qattiqki, Nike har bir nuqtadan javobni e'lon qildi.[8]

Mukofotlar

2000 yilda, Logotip yo'q uchun qisqa ro'yxatga olingan Guardian Birinchi kitob mukofoti 2000 yilda.[9]

2001 yilda kitob quyidagi mukofotlarga sazovor bo'ldi:

Nashrlar

Bir nechta izlar ning Logotip yo'q mavjud, shu jumladan qattiq muqovali birinchi nashr,[12] keyingi qattiq qopqoqli nashr,[13] va qog'ozli qog'oz.[14] To'rtinchi mulk tomonidan 10-yubiley nashri nashr etildi[15] bu muallif tomonidan yangi kirish so'zini o'z ichiga oladi. Asl ingliz tilidan bir nechta boshqa tillarga tarjimalar ham nashr etilgan.[16] Ba'zi bir keyingi nashrlarda "Taking to the Brand Bullies" degan taglavha olib tashlangan.[17]

Video

Naomi Klayn 40 daqiqalik videoda o'z g'oyalarini tushuntiradi Logotip yo'q - tovar belgilari, globallashuv va qarshilik (2003 ), rejissor Sut Jhally.[18]

Meros

Ingliz rok guruhi a'zolari Radiohead kitob, ayniqsa, ularning to'rtinchi va beshinchi albomlarini yaratishda ularga ta'sir qilganligini ta'kidladilar, Kid A (2000) va Amniyak (2001) navbati bilan. (Albomlar xuddi shu seanslarda yozilgan.) Guruh o'z veb-saytida muxlislarga kitobni tavsiya qildi va albomni chaqirishni o'ylab ko'rdi Kid A Bir muncha vaqt "Logo yo'q".[19] Argentinalik rassom Indio Solari o'zining "Nike es la cultura" ("Nike bu madaniyat") deb nomlangan birinchi yakkaxon albomi uchun "Siz logotip yo'q deb qichqirasiz! Yoki siz logotip yo'q deb qichqirmaysiz! Yoki siz logotip yo'q deb baqirasiz" deb qo'shiq yozdi. ! " ushbu kitobga murojaat qilib.[20]

Dhani Xarrison, o'g'li Jorj Xarrison va ingliz elektron / alternativ rok guruhining oldingi odami Keyin 2, deb ta'kidladi Logotip yo'q ularning ozod qilinishiga katta ta'sir ko'rsatdi, Siz bu yerdasiz (2008).[iqtibos kerak ] Argentinalik amerikalik rok qo'shiqchisi Kevin Yoxansen Kleinning kitobidan ilhomlanib, "Logo" qo'shig'ini yozdi. Nusxasi Logotip yo'q hatto qo'shiq uchun rasmiy videoda ham foydalaniladi.[21] Reper MC Lars albomi Ushbu ulkan robot o'ldiradi "Logotip yo'q" nomli trekni, qisman kitobdan ilhomlanib, hukumatga qarshi bo'lgan yoshlarning satirik tahlilini o'z ichiga oladi.[22]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ "Naomi Klaynning logotipi yo'q". RandomHouse.ca. Arxivlandi asl nusxasi 2007 yil 2 oktyabrda. Olingan 2 fevral 2012.
  2. ^ Klein, Naomi (2000-12-08). Logotip yo'q: Tovar bezorilariga intilish. ISBN  0312271921.
  3. ^ "Klein anti-globallashuv uchun Kuaron bilan birlashdi". CBC News. 2007-09-06. Arxivlandi asl nusxasi 2009 yil 16 yanvarda. Olingan 2008-09-29.
  4. ^ "Tovar nomlari". www.nytimes.com. Olingan 2017-10-20.
  5. ^ Klein, Naomi (2009). Joy yo'q, tanlov yo'q, ish yo'q, logotip yo'q: tovar bezorilariga intilish (10 yilligi tahr.). Toronto: Amp Kanada. p. 443. ISBN  9780307399090.
  6. ^ WNHC yangiliklari munozarasi: Pro logotipi va logotip yo'q
  7. ^ Xit, Jozef; Potter, Endryu (2004). Isyonkor Sotish. Ontario: Harper ko'p yillik. ISBN  1841126551.
  8. ^ "NikeBiz | Mehnat | Logotip xati yo'q". 2001-06-18. Asl nusxasidan arxivlangan 2001-06-18. Olingan 2017-07-15.CS1 maint: BOT: original-url holati noma'lum (havola)
  9. ^ "Guardian birinchi kitob mukofoti 2000". Guardian. London. Olingan 2010-05-20.
  10. ^ "G'olib". Milliy biznes kitobi Awar. 2001. Arxivlangan asl nusxasi 2011-07-14.
  11. ^ "Frantsiya pri mediatsiyalari". senat.fr. 2001.
  12. ^ Klayn, Naomi. Logotip yo'q (birinchi nashr). ISBN  0-676-97130-X.
  13. ^ Klein, Naomi (2000-01-15). Logotip yo'q (qattiq qopqoqli tahrir). ISBN  0-312-20343-8.
  14. ^ Klein, Naomi (2000-12-08). Logotip yo'q (qog'ozli tahrir). ISBN  0-312-27192-1.
  15. ^ Klein, Naomi (2009-10-29). Logotip yo'q (10 yilligi tahr.). To'rtinchi mulk. ISBN  978-0-00-734077-4.
  16. ^ "Hech qanday logotip uchun nashr haqida ma'lumot | Naomi Klein". www.naomiklein.org. Olingan 2017-01-30.
  17. ^ Logotipning formatlari va nashrlari: bo'sh joy yo'q, tanlov yo'q, ish yo'q [WorldCat.org]. OCLC  223251234.
  18. ^ Jhally, Sut (Direktor) va Klein, Naomi (2003). Logotip yo'q - tovar belgilari, globallashuv va qarshilik. ISBN  1-893521-85-0.CS1 maint: bir nechta ism: mualliflar ro'yxati (havola)
  19. ^ Eccleston, Danny (2000 yil oktyabr). "(Radiohead maqolasi)". Q jurnali. Arxivlandi asl nusxasi 2007-03-11. Olingan 2007-03-18.
  20. ^ CMTV. "CMTV - Letra NIKE ES LA CULTURA de Indio Solari". CMTV (ispan tilida). Olingan 2018-12-30.
  21. ^ Yoxansen, Kevin. "'Logo 'musiqiy video ". Youtube. Olingan 3 sentyabr, 2010.
  22. ^ "Logotip yo'q Jessi bilan xavfli ". McLarsBlog. Olingan 24-fevral, 2009.

Tashqi havolalar