High Point (kofe) - High Point (coffee)

Yuqori nuqta bir zumda brendi edi kofeinsiz kofe tomonidan sotilgan va tarqatilgan Folger Ning sho'ba korxonasi bo'lgan Coffee Company Procter & Gamble. Ishlab chiqarish texnikasi o'sha paytda Procter & Gamble kompaniyasining xodimi Dennis Grubbs tomonidan yaratilgan. U 1975 yilda sinov asosida ishlab chiqarilgan. 1980 yilda mahsulot raqobatdosh sifatida milliy miqyosda chiqarildi Kraft oziq-ovqat mahsulotlari ' Sanka.

Qahva "97% kofeinsiz" deb reklama qilingan.

Procter & Gamble kompaniyasining milliy ichimliklar savdosi bosma reklama va milliy televidenie reklamalari bilan katta marketingga ega bo'ldi, ba'zilari P & G-da taniqli bo'ldi Seriallar. High Point asosan bugungi kunda televizion reklamalari bilan tanilgan. Dastlab marketing "Sevganlaringizni kofeinsizlantirish" shioriga asoslangan edi. Bir yil o'tgach, kampaniya a foydasiga hal qilindi mashhurlarni tasdiqlash. Bir nechta taniqli televizion joylar namoyish etildi Loren Bakall kofeinsiz damlamaning fazilatlarini ulug'lash. Bacall High Point-ning "lazzatni o'ziga jalb qilish - chuqur pishirilgan lazzat" usuli tufayli "qahvaxonning orzusi" deb da'vo qildi. Boshqa bir reklama rolikida aktrisa limuzinning orqasida "Har sakkiz soatlik soat pardasiga shoshilish ko'p narsalardan voz kechishni anglatadi - ammo kofe" EMLARNING BIRI YO'Q! " Bitta esda qolarli reklama Reklama paytida Bakallni namoyish qildi va "Bu erda biz kofe YO'QAMIZ - biz uni YOQAMIZ!"

Keyingi reklamalarda Bacall aks etmadi, aksincha kofein va achchiqsiz qahva istagan uy bekalari va ayol rahbarlarga qaratildi.

Mahsulotning dastlabki savdosi yaxshi edi va P&G Sankani yutish uchun jiddiy turtki berdi.

1980-yillarning o'rtalarida mahsulotga qadoqlash dizayni qayta tiklandi. Yorliq qalin to'q sariq va jigarrang ranglardan yashil rang va tanslar bilan uy uslubiga aylandi.

High Point kofe P&G tomonidan 1993 yilda bekor qilingan.^[1]

Procter & Gamble hali ham brendga bo'lgan huquqlarini saqlab qoladi.

Adabiyotlar