Filmni reklama qilish - Film promotion

Filmni reklama qilish ning amaliyoti rag'batlantirish xususan kino sanoati, va odatda jarayoni bilan muvofiqlashtirilgan holda sodir bo'ladi filmlarni tarqatish. Ba'zan junket tugmachasini bosing yoki kino junket, film targ'ibotiga odatda press-relizlar, reklama kampaniyalari, tovar ayirboshlash, franchayzing, ommaviy axborot vositalari va aktyorlar va rejissyorlar singari filmni yaratish bilan bog'liq bo'lgan asosiy odamlar bilan intervyu kiradi.[1] Barcha biznesda bo'lgani kabi, bu ham yuqori moliyaviy xavf tufayli har qanday chiqarilishning muhim qismidir; kinostudiyalar qimmatga sarmoya kiritadi marketing ozod qilish davrining boshida daromadni maksimal darajada oshirish uchun kampaniyalar. Marketing byudjetlari ishlab chiqarish byudjetining taxminan yarmiga tenglashadi. Reklama odatda distribyutor va ko'rgazma ishtirokchilari tomonidan amalga oshiriladi.

Texnikalar

Teatrlarda

Tirkamalar filmlarni targ'ib qilishning asosiy asosidir, chunki ular to'g'ridan-to'g'ri kino tomoshabinlariga etkaziladi. Ular kino namoyishlari oldidan teatrlarda namoyish etiladi. Umuman olganda, ular film haqidagi voqeani ikki yarim daqiqada maksimal jozibadorlikni siqib chiqaradigan yuqori zichlikda bayon qiladilar.

  • Film plakatlari
  • Slayd-shoular - film namoyish etiladigan vaqt oralig'ida namoyish etilgan suratlar, trivia va trivia o'yinlari.
  • Stendlar (filmdan olingan o'lchamdagi mustaqil o'lchamdagi kartonli rasmlar)
  • Ba'zan ovoz chiqaradigan karton 3D displeylar[2]

Televizion va radio

  • Gollivud filmlari distribyutorlari pulli reklama (30 soniyali televizion reklamalar, jurnallar / gazetalar reklamalari va boshqalar) sotib olish uchun yiliga taxminan 4 milliard dollar sarflaydilar va ularning yarmidan ko'pi filmlarni reklama qilish uchun asosiy vosita bo'lgan efir va kabel televideniesiga joylashtiriladi. tomoshabinlar. Televizor samarali, chunki u audio-vizual vosita, masalan, film - va katta auditoriyani tezda etkazib bera oladi, bu juda muhimdir, chunki filmlar odatda teatrlarda 4-6 xaftadan ko'proq kechikmaydi. Kino ixlosmandlariga marketing: ikkinchi nashr.[iqtibos kerak ]
  • Mahsulotni joylashtirish: pulli faol yoki passiv qo'shimchalar (belgilangan plakatlar kabi va harakatlar raqamlari ) drama yoki sitcom shoularida yoki dialogda eslatib o'tilgan filmlar markasi. Masalan, 20th Century Fox foydalanishga topshirilgan Men, robot - mavzuli mototsikl, ikki qismda namoyish etilgan (2:17, 2:18) Amerika Chopper.[3] Film Geyshaning xotiralari teleko'rsatuvning bir qismi davomida joylashtirildi O'rta.[4]
  • Kengaytirilgan joylashtirish: televizion shou ko'rsatuvlarining to'liq epizodlari (Opra ), ko'ngilochar yangiliklar dasturlari (Et ) yoki tarmoq yangiliklar dasturlari (20/20 ), film, yulduzlar, kliplar, rejissyor va boshqalarning kompensatsiyalangan ta'siriga bag'ishlangan.
    • Bundan tashqari, mahalliy va milliy ko'ngilochar muxbirlar bilan mehmonxonada ommaviy ravishda suratga olingan aktyorlar va rejissyorlar bilan suhbatlar. mahalliy yangiliklar ko'rsatuvlari, kabel tarmoqlaridagi dasturlar va shunga o'xshash seriallar Bayron Allen kabi ko'ngilochar seriyalar seriyali Ko'ngil ochish studiyalari.
  • Ishlab chiqarish va pulli translyatsiya sahna ortidagi hujjatli uslubdagi shoular, ularning turi asosan ishlab chiqariladi HBO, Vaqtni ko'rsat va Starz
  • Oldindan treylerlar, uzoqroq ko'rish yoki sahna ortidagi kadrlar Oqimli ommaviy axborot vositalari va Blu-ray / DVD disklari

Internet

  • Virtual aloqaning ko'prikli marketingi, bu erda katta qidiruv tizimi (Yahoo-ning asosiy sahifasi kabi) ko'rinadigan qiziqarli yangiliklarni taqdim etadigan maqolalarni taklif qiladi, lekin aslida filmning belgilariga, hikoyalari yoki mahsulotlariga bir nechta "aqliy havolalar" ni o'z ichiga olgan havolalar sahifasi yuklangan. . Masalan: Bond, Transformers va boshqalar ... ilg'or qurol yoki robototexnika kashfiyotlari haqidagi ilmiy ixtiro yangiliklari bilan bog'langan bo'lib, bu o'quvchini tezda 007 yoki Megatron filmlarining so'nggi kliplari yoki badiiy direktorning fantastik g'oyalari va dizaynlari bilan to'ldirilgan sahifalarga olib boradi. o'quvchilarni "o'lja va almashtirish" hikoyasi bilan bog'lash.
  • "Example-the-movie.com" kabi studiya tomonidan homiylik qilingan filmlar uchun veb-saytlarni yaratish.
  • Onlayn raqamli filmlarni namoyish qilish: Ushbu raqamli film namoyishchilari sizning filmingizning alohida nusxalarini yoki promolarni matbuotga, savdo agentlariga, distribyutorlarga va boshqalarga jo'natishingizga imkon beradi. Ulardan foydalangan holda sizning oddiy filmlaringizning individual nazorat qilinadigan nusxalarini turli xil qabul qilish muddatlariga ega bo'lgan turli xil qabul qiluvchilarga yuborish mumkin. Shaxsiy foydalanish muddati tugashining xavfsizligi bilan bir qatorda siz filmingizni kim ko'rganligi haqidagi hisobotlarni ko'rishingiz va filmga qanday qarashlarini kuzatishingiz mumkin.
  • Virusli marketing: filmga yo'naltirilgan treylerlarni bepul tarqatish veb-saytlar va foydalanuvchilar tomonidan yaratilgan video veb-saytlar va ushbu tarkibga havolalarni elektron pochta va bloglar orqali tezkor ravishda tarqatish. Film sahnalarining taxminiy "shoshilinch" va "dastlabki treylerlari" ning taxminiy oqishi o'z ichiga oladi.[5] Ba'zan, sa'y-harakatlar, masalan, filmning muvaffaqiyatli premyerasiga qadar bo'lgan vaqt kabi, Kuklalar oldin bir nechta asl nusxasi bo'lgan qisqa filmlar kuni YouTube bir necha yil davomida film ishlab chiqarilayotgan paytda.
  • Yaratish Internet-marketing pullik reklama yordamida aktsiya va Ijtimoiy media marketingi

Chop etish

  • To'langan reklama gazetalarda, jurnallarda va kitoblardagi qo'shimchalarda.
  • Maxsus nashrlar yoki yangi muqovali ko'ylaklarni o'z ichiga olgan asl kitob yoki romanlarni o'zaro targ'ib qilish ("Endi asosiy film").
  • Komikslarning maxsus nashrlari yoki maxsus epizodlari

Savdo-sotiq

Reklama safari va intervyular

Kino aktyorlari, rejissyorlar va prodyuserlar televidenie, kabel, radio, bosma va onlayn ommaviy axborot vositalarida paydo bo'lishadi intervyular, shaxsan yoki masofadan turib o'tkazilishi mumkin. Filmni ishlab chiqarish jarayonida ular amalga oshishi mumkin to'plamda. Film premyerasidan so'ng asosiy xodimlar yirik bozor shaharlarida chiqish qilishadi yoki sun'iy yo'ldosh orqali masofadan turib ishtirok etishadi videokonferentsiya yoki telefon. Suhbatlarning maqsadi - jurnalistlarni film yulduzlari bilan o'tkazgan "eksklyuziv intervyulari" haqidagi hikoyalarni nashr etishga va shu bilan ijod qilishga undash.marketing shovqini "film atrofida va tomoshabinlarning filmni ko'rishga qiziqishini uyg'otmoqda.

Gap haqida gap ketganda badiiy filmlar a tomonidan olingan yirik kinostudiya xalqaro tarqatish uchun reklama turlari mashxur. Filmni targ'ib qilish va o'nlab intervyularda o'tirish uchun dunyodagi bir nechta yirik shaharlarga sayohat qilish uchun ko'pincha asosiy tarkib va ​​ekipaj bilan shartnoma tuziladi. Har bir intervyusida ular filmga bo'lgan ishtiyoqlarini baquvvat ravishda samimiy, qiziqarli va yangi ko'rinishda ifoda etishlari bilan "xabarda bo'lishlari" kerak, garchi bu o'sha kuni ularning beshinchi yoki oltinchi intervyusi bo'lsa ham. Ulardan har bir jurnalist o'zini yaxshi his qilgandek his qilishlari uchun film yaratish jarayoni yoki kinorejissyorlarning badiiy dunyoqarashi to'g'risida etarli miqdorda "sahna ortidagi" ma'lumotlarni oshkor qilishi kutilmoqda. kepçe Shu bilan birga, film kassalariga zarar keltirishi mumkin bo'lgan sharmandali, kamsituvchi yoki haqiqatan ham salbiy bo'lgan narsalarni oshkor qilishdan saqlanish bilan, shuningdek, tanqidchining sharhi hamda jamoatchilik fikriga foyda keltirishi yoki ta'sir qilishi mumkin.

Tomoshabinlarni tadqiq qilish

Mahalliy teatr namoyishlari bilan bog'liq ravishda filmlar distribyutorlari tomonidan o'tkazilgan tadqiqotlarning ettita alohida turi mavjud, deb yozadi "Marketingni kino tomoshabinlariga: ikkinchi nashr". Tomoshabinlarning bunday tadqiqotlari har bir film uchun 1 million dollarga tushishi mumkin, ayniqsa ko'plab televizion reklamalar sinovdan o'tkazilganda va qayta sinovdan o'tkazilganda. Tadqiqotlarning katta qismini yirik studiyalar tomonidan har yili o'tkaziladigan 170 ga yaqin yirik nashrlari amalga oshiradilar, bular har bir film uchun o'n millionlab reklama xaridlari bilan ta'minlanadi. Odatda film uchun ommaviy axborot vositalarini sotib olish uchun 10 million dollardan kam mablag 'sarflaydigan mustaqil filmlar distribyutorlari, tahlil qilish uchun byudjetga yoki reklama materiallarining kengligiga ega emaslar, shuning uchun ular tomoshabinlarni tadqiq qilish uchun ozgina yoki ozgina mablag' sarflaydilar. ichki teatr namoyishi, bu quyidagi yo'nalishlarni o'z ichiga oladi:

  • Bir vaqtning o'zida namoyish etiladigan boshqa filmlarga nisbatan joylashishni aniqlash bo'yicha tadqiqotlar.
  • Tayyor yoki deyarli tugagan filmlarning sinov namoyishlari; bu eng taniqli.
  • Reklama materiallariga tomoshabinlarning munosabatini tekshirish.
  • Premyeradan olti hafta oldin boshlanadigan film haqida tomoshabinlarning xabardorligini kuzatish.
  • Exit anketalari film ishtirokchilarini demografik tarkibi va marketing samaradorligi to'g'risida so'roq qilmoqda.
  • Dastlabki bosqichda sarlavha sinovi.
  • Film ishlab chiqarilishidan oldin uni yaratish bosqichida yuzaga keladigan kontseptsiya sinovlari.[7]

Marketing filmning yashil chiroqni yoqishi yoki olmasligida katta rol o'ynashi mumkin. Tomoshabinlar tadqiqotlari filmni teatrlarda sotish qobiliyatini aniqlashning kuchli omili bo'lib, pirovardida filmlar o'z pullarini qanday ishlashadi. Filmning bir qismi sifatida Marketing strategiyasi, tomoshabinlar tadqiqotlari ishlab chiqaruvchilar reklama materiallarini yaratishda hisobga olinadi. Ushbu reklama materiallari doimiy ravishda o'zgarib boradi va rivojlanib boradi, chunki film teatrlarda ochilmaguncha tomoshabinlar izlanishining bevosita natijasidir.[8]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ "press junket nima?". Tosh doirasi. Arxivlandi asl nusxasi 2013 yil 18-avgustda. Olingan 22 dekabr 2015.
  2. ^ Billington, Aleks (2007 yil 28-dekabr). "Ajoyib teatr namoyishlari: Wall-E va Indiana Jones 4". FirstShowing.net.
  3. ^ Murray, Rebekka (2004 yil 7-iyul). "Shia LaBeouf va kichik Pol Tetul bilan intervyu" Men, Robot"". About.com.
  4. ^ Kon, Devid (2005 yil 12-dekabr). "Televizorlar yozishi kerak, sotish, sotish". Simli jurnal.
  5. ^ Gross, Dag (2011 yil 30-may). "Sirli" Ajdaho tatuirovkali qiz "treyleri internetda tarqaldi". CNN.com. Arxivlandi asl nusxasi 2012 yil 7-iyulda.
  6. ^ Magzan, Lara (2002 yil 25-noyabr). "Obligatsiya biznesi". CNN Money.
  7. ^ Marich, Robert (2013). Kino ixlosmandlariga marketing: strategiya va taktikalar bo'yicha qo'llanma (3-nashr). Janubiy Illinoys universiteti matbuoti. 54-55 betlar.
  8. ^ Makdonald, Pol va Janet Vasko. Zamonaviy Gollivud kino sanoati. Malden, MA: Blackwell Pub., 2008. 55